Фото ЕТС ГРУПП. Медийный и звездные гости бренда МЕЛКЕ.

А Вы хотите расти даже в кризис? Тогда эта статья для Вас!

Как MELKE и ЕТС ГРУПП используют силу звёзд

Melke — производитель современных ПВХ-оконных и дверных систем. ЕТС ГРУПП — федеральный дистрибьютор, который соединяет производственный потенциал завода с локальным рынком в регионах России и СНГ.

Маркетинговая стратегия Melke включает сотрудничество с известными личностями. Из открытых источников подтверждены кампании с участием:

• Андрея Аршавина — амбассадора бренда;

• А также коммуникации с участием известных медийных персон:
  Артемия Лебедева, Даниса Зарипова, Дмитрия Маликова, Джигана, Яна Кошкина, Роман Зобнин и др.

Кампании запускаются на ТВ, в интернете, соцсетях, наружной рекламе и на радио. Партнёры ЕТС ГРУПП получают доступ к программе MELKE PROMO, которая позволяет рекламировать собственные компании вместе с брендом Melke и Андреем Аршавиным — с компенсацией до 50% рекламных затрат, готовыми макетами, сценариями, контентом и маркет-китами.

Такой подход превращает локального партнера в регионального игрока федерального уровня, создавая эффект “сильного плеча”: продукт качественный, бренд узнаваем, маркетинг — многоканальный и масштабный.

Эффект от каждой знаменитости: анализ влияния на целевую аудиторию

Каждая публичная личность добавляет в коммуникацию не абстрактный «звёздный эффект», а конкретную эмоцию, символ, ценность. Ниже — разберём, как это воспринимает аудитория.

1. Андрей Аршавин — точность, надёжность, честность

Кто он для аудитории:
легенда российского футбола, узнаваемый во всех регионах, герой Евро-2008, обладатель образа “честного и прямого” человека.

Какой эффект даёт:

• Рост доверия. Люди привыкли к Аршавину как к спортсмену, который «делает дело, а не слова». Для рынка окон — это важная эмоция: потребитель хочет надёжности.

• Универсальный охват. Аршавина знают и молодые, и старшее поколение.

• Премиальная заметность. Его участие повышает ощущение, что продукт не просто массовый, а достойный внимания.

• Сильный B2C-эффект. Семьи, покупающие окна в квартиры и дома, быстро считывают знакомое лицо.

Какую пользу получают партнёры ЕТС ГРУПП:
Включая Аршавина в локальную рекламу, партнёр сразу получает «федеральный уровень глазами потребителя». Клиент уверен: если бренд сотрудничает со спортсменом такого масштаба, значит, продукт надёжен.

2. Артемий Лебедев — технология, дизайн, прогрессивность

Кто он для аудитории:
один из самых известных дизайнеров, блогер с многомиллионной аудиторией.

Какой эффект даёт:

• Ассоциация с технологичностью. Лебедев — человек, который говорит о дизайне без фильтров. Его участие подчёркивает современность оконных систем.

• Притягательность для архитекторов и дизайнеров. Это та часть аудитории, где его влияние максимально высоко.

•  Рост доверия в digital-сегменте. Лебедев активно работает с видеосервисами типа ВКонтакте и в блоге — аудитория получает нативное ощущение, что бренд «в тренде».

Польза для партнёров:
при работе с дизайнерами и архитектурными бюро появляется аргумент: «наш продукт соответствует уровню экспертов в дизайне».

3. Данис Зарипов — сила, дисциплина, авторитет в регионах

Кто он для аудитории:
российская хоккейная легенда, многократный чемпион. Особенно сильное присутствие — Поволжье, Урал, Сибирь.

Какой эффект даёт:

• Рост вовлечённости в регионах. Зарипова знают и любят далеко за пределами профессиональной хоккейной аудитории.

• Образ силы и выносливости. Это усиливает ассоциации с прочностью и долговечностью ПВХ-окон.

• Притягательность для мужской аудитории. Застройщики, архитекторы и монтажники считывают “факт”: бренд работает с сильными людьми, значит, система не подведёт.

Польза для партнёров:
повышение конверсий в регионах, где хоккей — часть культурного кода.

4. Дмитрий Маликов — эстетика, спокойствие, семейность

Кто он:
российский композитор, артист, медийная личность.

Какой эффект даёт:

• Ассоциация с уютом и домашним комфортом. Его зритель — семейная аудитория, аккуратный и спокойный образ.

• Смягчение восприятия технического продукта. Маликов добавляет ощущение «красивой жизни»: окна — часть интерьера, часть пространства.

• Эмоциональная привлекательность для женщин-покупателей.

Польза для партнёров:
когда окно становится элементом атмосферы, дилер легче продаёт премиальные решения.

5. Джиган — молодость, драйв, стиль

Кто он:
артист, инфлюенсер, медиа-персона с высокой активностью в соцсетях.

Какой эффект даёт:

• Притягательность для молодой аудитории и семей с маленькими детьми.

• Заход в lifestyle-сегмент. Окна перестают быть «инженерным объектом»: они становятся частью современного образа жизни.

• Рост интереса в digital-каналах.

Польза для партнёров:
возможность рекламироваться в соцсетях, где интерес к бренду усиливается за счёт влияния артиста.

Почему это работает: опыт международного рынка

Анализ зарубежных кейсов показывает, что звёздный маркетинг даёт измеримые результаты:

• кампании Pepsi с участием Spice Girls увеличили продажи напитка в Великобритании на ~30%;

• реклама Nike с Майклом Джорданом в первый год принесла $126 млн вместо прогнозируемых $3 млн;

• исследования Nielsen показывают, что рекламные ролики со знаменитостью повышают узнаваемость бренда в среднем на 16%.

Эти данные демонстрируют: правильно подобранная личность может многократно усилить сообщение бренда.

Преимущества для партнёров ЕТС ГРУПП

1. Готовая инфраструктура федерального маркетинга

Партнёр получает профессиональные материалы, не вкладывая бюджеты в разработку.

2. Возможность бесплатного или частично компенсируемого участия в рекламных кампаниях

MELKE PROMO компенсирует до 50% стоимости рекламы.

3. Рост доверия к локальному дилеру

Компания в регионе может использовать лицо федерального масштаба — и мгновенно повышает статус.

4. Облегчение переговоров с застройщиками

Для девелопера важно работать с брендом, который виден в медиа.

5. Рост конверсии конечных потребителей

Звезда в рекламе снижает барьер: клиент быстрее принимает решение.

Почему это особенно важно для оконщиков, застройщиков и архитекторов

• Оконщики (дистрибьюторы, монтажные компании) получают возможность использовать мощный бренд Melke и его звёздных амбассадоров для привлечения клиентов. Это позволяет им конкурировать не только по цене и качеству, но и по имиджу.

• Застройщики: когда в жилом проекте используются окна Melke, и бренд узнаваем благодаря медийным кампаниям, это усиливает ценность объекта. Коммуникация: “в наших проектах — окна Melke, рекомендованные знаменитостями” — может быть частью маркетингового месседжа для конечных покупателей.

• Архитекторы: они могут опираться на бренд, как на знак качества и инноваций. В портфолио можно указывать, что в проекте использованы “звёздно продвигаемые окна Melke”, что повышает премиальность проекта при общении с клиентами.

• Конечные потребители: для них рекомендация от публичной личности снижает риск и усиливает уверенность в выборе. Особенно важно, если окна — крупная инвестиция: эмоциональный аргумент (“если Аршавин рекомендует, значит, это не просто окна”) может быть решающим.

Подведём итоги

• Синергия продукта и личности
  Производитель умело сочетает технологичность (CO-EX, Cool Colours) с эмоциональным подходом — выбирая амбассадоров, которые резонируют с ценностями бренда (спорт, стиль, качество).

• Маркетинговая система, а не одноразовая кампания
  Программа Melke Promo даёт партнёрам готовые медийные инструменты, частичную компенсацию расходов, обучающие ресурсы и брендовый клуб — это стратегическая экосистема, а не точечная рекламная акция.

• Измеримый эффект для партнёров
  Благодаря снижению затрат на рекламу, готовым маркет-китам и брендингу, партнёры ЕТС ГРУПП могут быстрее наращивать продажи, расширять клиентскую базу и расти в рамках своих регионов.

Звёздный маркетинг в оконной отрасли — это не эффектность ради эффектности. Это система, которая работает на всех уровнях цепочки: от завода до конечного потребителя. Melke и ЕТС ГРУПП доказали, что привлечение сильных медийных личностей усиливает бренд, позволяет партнёрам расти быстрее и повышает доверие рынка к продукту.

Каждая знаменитость в этой экосистеме добавляет свою эмоцию: надёжность, дизайн, силу, уют, стиль. В результате дилеры получают то, чего раньше в отрасли почти не было: полноценную маркетинговую поддержку федерального уровня, которую можно масштабировать под свой регион. 

Используя современные методы маркетинга, Melke и ЕТС ГРУПП делают своих партнёров заметнее, сильнее и успешнее — в конкурентной отрасли, где узнаваемость бренда становится стратегическим преимуществом.

По вопросам сотрудничества Вы можете обратиться по указанным контактам.

Тел: +7 (495) 781-81-32
WhatsApp: +7 (926) 972-10-52
info@stl-groupe.ru

www.vprofile.ru